Początkowo Superbrands było audycją radiową w stacji BBC London. Obecnie jest to międzynarodowa organizacja analizująca case studies w swoich publikacjach, często nazywanych bibliami brandingu. Pierwsza publikacja Superbrands została wydana w roku 1994. Organizacja działa już w 55 krajach, w tym roku po raz pierwszy wydała swój album również w Polsce.


Firma o sobie: „CoolBrands to marki, które są obiektem pożądania wśród osób wyznaczających trendy i wywierających wpływ na opinię publiczną. Mają magię, która sprawia, że ich użytkownicy są postrzegani jako ludzie o wyjątkowym guście i stylu. Nasze badania konsumentów określiły pięć cech „cool” i aby zostały one spełnione, marka musi mieć styl, być innowacyjna, oryginalna, autentyczna i wyjątkowa.”